#11 - pyreneeën.
In het kort
- Coliving Pyreneën
- Doelgroeponderzoek
- CRM
- Porto
Coliving Pyreneën
Ik zit nu in een coliving in de Pyreneeën, Zuid-Frankrijk 🇫🇷. Een fijne plek, omringd door bergen, stilte en sport. Een mix van digital nomads uit verschillende landen.. van ondernemers en developers tot marketeers en designers. Leuk én nuttig om op deze manier te netwerken.
Tussendoor croissantjes 🥐, hiken en fietsen. Ancizan, Portet, Tourmalet.. mooie beklimmingen, fantastisch uitzicht. En dan ook nog de Tour die net is begonnen, samen met Wimbledon.
Het is een perfecte voedingsbodem om stappen te zetten met Fract.
Onderzoek
Om de positionering en propositie verder aan te scherpen, hebben we een klein onderzoek gedaan onder sporters. Zo’n 50 deelnemers deelden hun voorkeuren, frustraties en wensen (nogmaals dank daarvoor!). Dit leverde de volgende inzichten op 🧠:
- Hyrox blijkt populair: 43 procent van de respondenten doet deze sport graag.
- Tijdens het kopen van sportkleding wordt vooral gelet op Pasvorm.. 47 procent noemt dit als belangrijkste criterium. Opvallend genoeg spelen Prijs & Kwaliteit een veel kleinere rol, met slechts 14 procent.
- Ook onze merkwaarden zijn getoetst. "Committed" kwam met 37 procent duidelijk als favoriet naar voren.
- De meest gehoorde frustratie? Maten die niet kloppen. Kleding valt vaak anders dan verwacht.
- Wat volgens deelnemers zou helpen: heldere informatie over fit, lengte en stof. Duidelijke omschrijvingen, scherpe foto’s, video’s in actie. Ook meer overzicht middels zoek- en filteropties wordt genoemd.
Allemaal waardevolle bevindingen die we meenemen.
CRM
1 van de speerpunten is het opbouwen van een sterke CRM. Op een persoonlijke, kwetsbare en consistente manier. Duurzaam. Daarom super om te zien dat het onderzoek ook weer nieuwe inschrijvingen voor de nieuwsbrief heeft opgeleverd 🙏.
Die delen we vanaf nu trouwens tweewekelijks in plaats van elke week. Zo blijft het relevant én prettig te volgen.
Als het gaat om Instagram, heeft het onderzoek verder helder gemaakt welke onderwerpen het meest aanspreken. In volgorde van interesse:
- Nieuwe collecties en designs (33%)
- Mindset, routines en rituelen (22%)
- Inspiratie voor workouts (19%)
- Achter de schermen (12%)
- Voeding en herstel (10%)
- Geen van bovenstaande (4%)
Dat geeft verder richting en prioriteit aan de content die we delen.
Vooruitkijkend
Van de verschillende aangeschreven suppliers zijn er nog enkele overgebleven die mogelijk goed aansluiten op onze uitgangspunten. Stuk voor stuk fullservice partijen die kunnen helpen met design, sourcing én productie. Meest kansrijk in de regio Porto en Barcelos.
Eind deze week rijd ik die kant op. Om zo behalve digitaal, ook in het echt te voelen of er aansluiting is. Ik kijk hier erg naar uit en zal de uitkomsten de volgende keer met jullie delen.
Dat was het voor nu. Fijne week. ❤️
